تغییر بزرگ در بازار بازی‌های ویدیویی که همه را شوکه کرد
یک پژوهش جدید از تغییر قابل‌توجه رفتار خریداران بازی‌های ویدیویی خبر می‌دهد. برخلاف گذشته، بسیاری از گیمرها دیگر تمایلی به پرداخت قیمت کامل بازی‌های بزرگ ندارند و ترجیح می‌دهند برای خرید، زمان بیشتری صبر کنند.
صفحه اقتصاد - خرید بازی‌های بزرگ و پرهزینه در روز نخست عرضه، دیگر اولویت بخش قابل‌توجهی از بازیکنان نیست. نتایج یک پژوهش جدید نشان می‌دهد بسیاری از خریداران ترجیح می‌دهند به‌جای پرداخت قیمت کامل، تا شروع تخفیف‌های قابل‌توجه صبر کنند؛ تغییری در رفتار مصرف‌کنندگان که می‌تواند الگوی درآمدزایی ناشران بازی را تحت تأثیر قرار دهد.
داده‌های به‌دست‌آمده از همکاری مؤسسه نیوزو و پلتفرم G2A نشان می‌دهد ۷۳ درصد خریداران بازی‌های بزرگ AAA، خرید آثار جدید را تا زمان برگزاری حراج‌ها و کاهش قیمت به تعویق می‌اندازند. این گروه از خریداران معمولاً منتظر تخفیف‌هایی بین ۲۹ تا ۴۵ درصد می‌مانند و دست‌کم یک ماه پس از انتشار بازی برای خرید آن صبر می‌کنند. بر اساس همین بررسی، نزدیک به ۶۰ درصد خریدها در این بازه زمانی یا دیرتر انجام می‌شود.
این پژوهش در اوت ۲۰۲۶ با مشارکت بیش از ۶ هزار بازیکن از کشورهای لهستان، برزیل، بریتانیا، آلمان، آمریکا و عربستان سعودی انجام شده است. تمام شرکت‌کنندگان دست‌کم یک بازی بزرگ را طی ۱۲ ماه گذشته خریداری کرده بودند. نتایج این بررسی در شرایطی منتشر شده که افزایش هزینه‌های ساخت بازی و دشوارتر شدن بازگشت سرمایه، فشار زیادی بر ناشران و استودیوهای بازی‌سازی وارد کرده است. از سوی دیگر، بازیکنان پس از دوران همه‌گیری در هزینه‌کرد خود محتاط‌تر شده‌اند و تمایل کمتری به پرداخت قیمت کامل بازی‌ها در زمان عرضه نشان می‌دهند.
بخش دیگری از یافته‌های این پژوهش به تأثیر سرویس‌های اشتراکی بر رفتار خرید بازیکنان مربوط می‌شود. برخلاف نگرانی‌هایی که در ابتدا درباره کاهش درآمد ناشران مطرح شده بود، نتایج نشان می‌دهد این سرویس‌ها لزوماً هزینه‌کرد کاربران را کاهش نداده‌اند. در واقع، ۵۴ درصد شرکت‌کنندگان گفته‌اند پس از عضویت در سرویس‌های اشتراکی، هزینه بیشتری برای خرید محتوای اضافی و بسته‌های الحاقی پرداخت کرده‌اند.
به نظر می‌رسد دسترسی به مجموعه‌ای متنوع از بازی‌ها در سرویس‌های اشتراکی، کاربران را با آثاری آشنا می‌کند که شاید پیش از این به سراغشان نمی‌رفتند. این آشنایی می‌تواند در ادامه به خرید محتوای تکمیلی و بسته‌های الحاقی منجر شود. به این ترتیب، یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد در کنار تغییر زمان خرید بازی‌های بزرگ، سرویس‌های اشتراکی نیز در شکل‌گیری الگوهای تازه هزینه‌کرد بازیکنان نقش دارند.
