رقابت سامسونگ و اپل در گوشی‌های تاشدنی داغ می‌شود

صفحه اقتصاد - بازار گوشی‌های تاشدنی در سال ۲۰۲۶ برخلاف انتظار رشد نکرد، اما سامسونگ توانست از همین بازار روبه‌کاهش، سهم بیشتری به دست آورد. تازه‌ترین آمار مؤسسه‌ی تحقیقاتی Smart Analytics Global نشان می‌دهد که غول کره‌ای در سه‌ماهه‌ی سوم سال جاری میلادی، تقریباً هفت دستگاه از هر ۱۰ گوشی تاشدنی عرضه‌شده به بازار جهانی را به خود اختصاص داد؛ موفقیتی که بخش مهمی از آن به استقبال از گلکسی زد فولد ۸ بازمی‌گردد.

سهم سامسونگ از عرضه‌ی جهانی گوشی‌های تاشدنی در فاصله‌ی تیر تا شهریور ۱۴۰۵ به ۶۹ درصد رسید. این بالاترین سهم بازار سامسونگ در سه سال اخیر محسوب می‌شود.

خبرهای برگزیده

• انهدام پهپاد MQ-۱ توسط نیروی دریایی ارتش در منطقه کوهستک
• رقابت سامسونگ و اپل در گوشی‌های تاشدنی داغ می‌شود
• مرز سومار از کی و تا چه زمانی تعطیل است؟

در همین بازه، مجموع عرضه‌ی گوشی‌های تاشدنی در جهان با کاهش دو درصدی نسبت‌به سال گذشته، به کمی بیش از ۷٫۵ میلیون دستگاه رسید. بااین‌حال، سامسونگ برخلاف روند کلی بازار عمل کرد و توانست تعداد دستگاه‌های عرضه‌شده‌ی خود را ۱۳ درصد افزایش دهد.

سهم گوشی سامسونگ که در سه‌ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۵ حدود ۶۰ درصد بود، اکنون با افزایش ۹ واحد درصدی به ۶۹ درصد رسیده است. این رشد در شرایطی اتفاق افتاده که مجموع عرضه‌ی گوشی‌های تاشدنی سایر شرکت‌ها نسبت‌به سال قبل حدود ۲۴ درصد کاهش یافت.

البته آمار Smart Analytics Global به تعداد گوشی‌های ارسال‌شده به بازار و شبکه‌های توزیع مربوط می‌شود و لزوماً نشان‌دهنده‌ی تعداد دستگاه‌هایی نیست که به دست مصرف‌کنندگان نهایی رسیده‌اند.

هواوی سهم بازار از دست داد؛ موتورولا رشد کرد

درحالی‌که سامسونگ سهم خود را افزایش داد، هواوی به‌عنوان دومین تولیدکننده‌ی بزرگ گوشی‌های تاشدنی با کاهش سهم بازار مواجه شد.

براساس آمار، سهم هواوی در سه‌ماهه‌ی سوم سال ۲۰۲۶ به حدود ۱۴ درصد رسید؛ یعنی چهار واحد درصد کمتر از مدت مشابه سال گذشته.

یکی از دلایل این افت، کاهش تقاضا برای گوشی‌های تاشدنی در چین عنوان شده است. چین بازار اصلی گوشی‌های هواوی محسوب می‌شود و برخلاف سامسونگ، حضور جهانی این شرکت به‌دلیل محدودیت‌های تجاری گستردگی کمتری دارد.

افزایش قیمت گوشی (مدل‌های رده‌بالا) نیز از دیگر عواملی است که مؤسسه‌ی SAG برای توضیح عملکرد ضعیف‌تر مدل‌های تاشدنی گوشی هواوی مطرح می‌کند.

موضوع جالب‌تر، رقابت میان محصولات خود هواوی است.

گوشی Pura X View که طراحی متفاوتی دارد و نمایشگر آن تاشدنی نیست، ظاهراً بخشی از تقاضای مدل‌های تاشدنی Pura X و Pura X Max را جذب کرده است. به بیان دیگر، برخی مشتریانی که ممکن بود سراغ گوشی‌های تاشدنی هواوی بروند، محصول دیگری از همین برند را انتخاب کرده‌اند.

در مقابل، لنوو و برند زیرمجموعه‌ی آن، موتورولا، توانستند سهم بازار خود را دو واحد درصد افزایش دهند و جایگاه سوم را حفظ کنند. عرضه‌ی گسترده‌تر گوشی‌های سری Razr ۷۰ در کشور‌های جدید و افزایش کانال‌های فروش، از عوامل اصلی رشد موتورولا بوده است.

شرکت	سهم از عرضه‌ی جهانی	تغییر نسبت‌به سال قبل
سامسونگ	۶۹ درصد	۹ واحد درصد افزایش
هواوی	۱۴ درصد	۴ واحد درصد کاهش
لنوو / موتورولا	۸ درصد	۲ واحد درصد افزایش
سایر برندها	۹ درصد	۷ واحد درصد کاهش

این آمار نشان می‌دهد که رشد سهم سامسونگ فقط نتیجه‌ی عملکرد محصولات جدیدش نیست و کاهش سهم رقبا نیز در افزایش فاصله‌ی این شرکت با دیگر سازندگان تأثیر داشته است.

چرا آیفون دوئو در آمار بازار تاشدنی‌ها حضور ندارد؟

یکی از نکات مهم گزارش، نبودن نام اپل در جدول شرکت‌های بزرگ تولیدکننده‌ی گوشی تاشدنی است. دلیل این موضوع به زمان عرضه‌ی نخستین آیفون تاشدنی بازمی‌گردد.

آیفون دوئو در ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶ (۱ آبان ۱۴۰۵) وارد بازار شد؛ یعنی حدود سه هفته پس از پایان سه‌ماهه‌ی سوم میلادی.

ورود اپل به بازار گوشی‌های تاشدنی می‌تواند وضعیت رقابت را در سه‌ماهه‌ی چهارم تغییر دهد؛ به‌ویژه آنکه آیفون دوئو با طراحی عریض و نمایشگر داخلی بزرگ خود، مستقیماً با محصولاتی مانند گلکسی زد فولد ۸ رقابت می‌کند.

بااین‌حال، عرضه‌ی نخستین گوشی تاشدنی اپل بدون مشکل نبوده است. گزارش‌ها از محدودیت ظرفیت تولید آیفون دوئو و مشکلاتی در فرایند تولید نمایشگر آن حکایت دارند. همین مسائل باعث شده‌اند که برخی مشتریان برای دریافت دستگاه خود با زمان انتظار طولانی‌تری مواجه شوند.

پیش‌بینی تحلیلگران؛ اپل در سال ۲۰۲۷ از سامسونگ عبور می‌کند

با وجود برتری چشمگیر سامسونگ در سه‌ماهه‌ی سوم، مؤسسه‌ی SAG انتظار دارد که رقابت در بازار گوشی‌های تاشدنی طی سال آینده تغییر کند. براساس پیش‌بینی این مؤسسه، مجموع عرضه‌ی جهانی گوشی‌های تاشدنی در سال ۲۰۲۷ حدود ۵۵ درصد نسبت‌به سال ۲۰۲۶ افزایش خواهد یافت.

SAG معتقد است افزایش ظرفیت تولید آیفون دوئو و گسترش عرضه‌ی آن در بازار‌های مختلف، مهم‌ترین عوامل رشد بازار خواهند بود. این مؤسسه همچنین پیش‌بینی می‌کند که اپل در سال ۲۰۲۷ بتواند بیش از ۴۰ درصد از عرضه‌ی جهانی گوشی‌های تاشدنی را به خود اختصاص دهد و به بزرگ‌ترین تولیدکننده‌ی این محصولات تبدیل شود.

مؤسسه‌ی SAG انتظار دارد که در سال ۲۰۲۷ حدود دوسوم گوشی‌های تاشدنی عرضه‌شده به بازار، از طراحی عریض بهره ببرند. این دسته شامل محصولاتی مانند گلکسی زد فولد ۸، آیفون دوئو و گوشی‌های عریض جدید سازندگان چینی خواهد بود.

طراحی عریض‌تر می‌تواند تجربه‌ی کار با نمایشگر داخلی را برای تماشای ویدیو، مطالعه، وب‌گردی و اجرای هم‌زمان چند برنامه بهبود دهد.