تاریخچه برند کرید؛ عطر سلطنتی از دربار ناپلئون تا دنیای مدرن

صفحه اقتصاد -

در جهانی که رایحه‌ها می‌توانند خاطرات را زنده کنند، حس اعتماد را برانگیزند یا هویتی منحصر به فرد خلق کنند، برندهای عطرسازی نقشی فراتر از تولید کالا دارند. یکی از برجسته‌ترین نام‌ها در این قلمرو، برند افسانه‌ای کرید (Creed) است؛ خانه‌ای که از قرن ۱۸ میلادی تا امروز، همواره با مفاهیمی چون اشرافیت، ظرافت، کیفیت و شخصیت همراه بوده است.

برخلاف بسیاری از برندهای عطرسازی که در دهه‌های اخیر متولد شده‌اند، کرید ریشه در درون کاخ‌های سلطنتی اروپا دارد و عطرهایش برای شاهان، ملکه‌ها، رهبران و مشاهیر جهانی ساخته شده‌اند. برند کرید چیزی فراتر از یک نام تجاری است. این برند نماد یک فلسفه عطرسازی مبتنی بر کیفیت، وقار و ماندگاری است. در دنیایی که بسیاری از برندها به‌دنبال فروش انبوه و محبوبیت سریع هستند، کرید راهی کاملاً متفاوت را برگزیده است؛ ساختن عطری برای کسانی که به دنبال تجربه‌ای شخصی، خاص و ماندگار هستند.

اما چه چیزی باعث می‌شود که عطر کرید تا این اندازه خاص، ماندگار و محبوب باشد؟ آیا صرفاً تاریخ آن عامل محبوبیتش است، یا کیفیت و خلاقیت نیز در این مسیر نقش داشته‌اند؟ در این مقاله با نگاهی تحلیلی و مستند، از تولد این برند در لندن تا اوج‌گیری جهانی‌اش در قرن ۲۱ خواهیم گفت. همچنین بررسی خواهیم کرد که چگونه عطری مانند اونتوس توانست این برند کلاسیک را به ستاره‌ای درخشان در دنیای مدرن تبدیل کند. همراه ما باشید تا پرده از اسرار یکی از خاص‌ترین برندهای دنیای عطر برداریم.

آغاز مسیر: تأسیس در لندن

تاریخچه برند کرید به سال ۱۷۶۰ بازمی‌گردد؛ زمانی که جیمز هنری کرید (James Henry Creed) خانه عطرسازی کوچکی را در لندن تأسیس کرد. این شرکت در ابتدا به تولید لباس و عطرهای سفارشی برای طبقه اشراف اختصاص داشت. نخستین موفقیت بزرگ کرید زمانی رقم خورد که شاه جورج سوم (پادشاه بریتانیا) از یکی از عطرهای ساخته‌شده توسط کرید استفاده کرد و چنان از آن خوشش آمد که این برند را به دربار سلطنتی دعوت کرد. از آن پس، کرید به‌عنوان تأمین‌کننده رسمی عطر دربار بریتانیا شناخته شد.

مهاجرت به پاریس: گامی به‌سوی شهرت اروپایی

در سال ۱۸۵۴، نوه جیمز هنری کرید، هنری کرید دوم، تصمیم گرفت که خانه عطرسازی را به پاریس منتقل کند. این تصمیم استراتژیک باعث شد برند کرید وارد قلب صنعت عطر جهان شود؛ جایی که رقابت با خانه‌های بزرگی مانند گرلن، شانل و دیور اجتناب‌ناپذیر بود.

هنری کرید به دعوت ملکه اوژنی، همسر ناپلئون سوم، وارد پاریس شد. او عطری مخصوص برای ملکه طراحی کرد که به شدت مورد استقبال دربار فرانسه قرار گرفت. این رویداد، جایگاه کرید را به‌عنوان عطرساز سلطنتی در فرانسه نیز تثبیت کرد.

ذات اشرافی: خدمت به چهره‌های تاریخی

در طول قرن‌های نوزدهم و بیستم، برند کرید برای طیف گسترده‌ای از چهره‌های تاریخی، اشراف و افراد بانفوذ، عطرهایی منحصربه‌فرد و سفارشی طراحی کرد. از جمله این افراد می‌توان به ملکه ویکتوریا، امپراتور ناپلئون سوم و همسرش ملکه اوژنی، وینستون چرچیل، جان اف کندی و گریس کلی، بازیگر مشهور و بانوی اول موناکو، اشاره کرد. هر یک از این شخصیت‌ها عطرهایی داشتند که تنها برای آن‌ها ساخته می‌شد و اغلب به بازار عمومی راه پیدا نمی‌کرد. همین ویژگی، یعنی تولید عطرهایی اختصاصی برای افراد خاص، یکی از دلایل اصلی تمایز برند کرید در میان خانه‌های عطرسازی لوکس به‌شمار می‌رود.

اصیل: سنت‌گرایی با چاشنی نوآوری

برخلاف بسیاری از برندهای تجاری که با تغییر نسل، هویت‌شان را از دست می‌دهند، کرید توانست اصالت خود را حفظ کند. یکی از عوامل اصلی موفقیت برند، حفظ مدیریت خانوادگی تا بیش از دو قرن بود. این برند تا سال ۲۰۲۰ همچنان تحت نظارت نسل ششم خانواده کرید، یعنی اولیویه کرید (Olivier Creed) اداره می‌شد.

اولیویه کرید، که از دهه ۱۹۷۰ به خانه عطرسازی پیوست، نقش کلیدی در مدرن‌سازی برند و معرفی آن به بازار جهانی داشت. او نه‌تنها عطرهای کلاسیکی مانند Green Irish Tweed و Bois du Portugal را بازآفرینی کرد، بلکه با خلق عطرهایی مانند Aventus، یک انقلاب در دنیای عطرهای نیش به راه انداخت.

یکی از جنبه‌هایی که کرید را از بسیاری از رقبا متمایز می‌کند، استفاده از روش‌های سنتی استخراج و ترکیب مواد اولیه است. کرید بسیاری از ترکیبات خود را به‌صورت دستی فرآوری می‌کند و از مواد طبیعی با بالاترین کیفیت استفاده می‌نماید. فرآیند "infusion" که در آن عصاره مواد طبیعی به‌آرامی با الکل ترکیب می‌شود، هنوز هم در این برند رعایت می‌شود.

کرید برخلاف برندهای صنعتی، عطرهای خود را در تیراژ محدود تولید می‌کند و از تبلیغات گسترده و عوام‌گرایانه پرهیز دارد. همین فلسفه موجب شده تا برند کرید در میان عطرشناسان و علاقه‌مندان به عطرهای خاص، از جایگاه بالایی برخوردار باشد.

عطر Aventus: نقطه عطف مدرن

بدون شک، موفق‌ترین و شناخته‌شده‌ترین عطر کرید در قرن ۲۱، اونتوس (Aventus) است که در سال ۲۰۱۰ معرفی شد. این عطر با الهام از شخصیت ناپلئون بناپارت طراحی شده و نمادی از قدرت، جاه‌طلبی و پیروزی است. ترکیبی از آناناس، توس، مشک و یاس، آونتوس را به عطری پیچیده، اغواگر و در عین حال مردانه تبدیل کرده است.

آونتوس نه‌فقط بازار عطر نیش را متحول کرد، حتی باعث شد بسیاری از برندهای دیگر به تقلید از ترکیب خاص آن بپردازند. موفقیت خیره‌کننده این عطر، باعث ورود رسمی برند کرید به دنیای بازاریابی جهانی شد و فروشگاه‌های اختصاصی در نیویورک، دبی، پاریس، لندن و هنگ‌کنگ راه‌اندازی شدند.

مالکیت جدید: آینده‌ای مبهم یا فرصت‌ساز؟

در سال ۲۰۲۰، خبر فروش برند کرید به شرکت BlackRock Long Term Private Capital بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌های دنیای عطر داشت. این انتقال مالکیت به‌معنای پایان بیش از ۲۶۰ سال مدیریت خانوادگی بود. بسیاری از طرفداران برند نگران شدند که این تغییر ممکن است بر کیفیت و فلسفه سنتی کرید تأثیر منفی بگذارد.

با این حال، مدیریت جدید اعلام کرده که قصد دارد اصالت و هویت برند را حفظ کرده و تنها در زمینه توسعه بازار جهانی و بازاریابی دیجیتال گسترش یابد. تا امروز نیز ترکیبات کلاسیک برند بدون تغییر باقی مانده‌اند و آونتوس همچنان پرفروش‌ترین محصول آن است.

پرسش‌های متداول

۱. آیا کرید فقط از مواد طبیعی استفاده می‌کند؟
بله. یکی از اصول ثابت برند کرید، استفاده از مواد طبیعی و فرآوری‌شده با روش‌های سنتی است. برخی مواد به‌صورت دستی برداشت می‌شوند و فرایند ترکیب آن‌ها کاملاً اختصاصی است.

۲. چرا عطرهای کرید تا این حد گران هستند؟
ترکیب مواد اولیه ممتاز، تولید محدود، بسته‌بندی خاص، طراحی اختصاصی و میراث تاریخی این برند، همگی باعث قیمت بالاتر عطرهای کرید نسبت به برندهای تجاری می‌شوند.

۴. آیا Aventus تنها عطر پرفروش کرید است؟
خیر. گرچه Aventus محبوب‌ترین عطر کرید است، اما عطرهایی مانند Green Irish Tweed، Silver Mountain Water، Viking و Love in White نیز طرفداران زیادی دارند.

در پایان این مقاله امیدواریم به خوبی با برند لوکس کرید آشنا شده باشید. کرید فراتر از یک نام تجاری، تجسمی از تاریخ، اصالت و سبک زندگی خاص است. از دربار سلطنتی بریتانیا و فرانسه گرفته تا ویترین‌های لوکس نیویورک و دبی، کرید همواره متمایز و مورد احترام بوده است. این برند توانسته تعادل نادری میان میراث سلطنتی-سنتی و نوآوری مدرن ایجاد کند؛ تعادلی که در عطر نمادین Aventus به اوج خود رسیده است.

در دنیای پر از برندهای موقت و ترندهای زودگذر، کرید نشان داده که وفاداری به کیفیت، انتخاب دقیق مواد و احترام به هنر عطرسازی سنتی، می‌تواند بر زمان پیروز شود. اگر به‌دنبال عطری هستید که صرفاً خوشبو نباشد و داستانی برای گفتن داشته باشد؛ کرید انتخابی شایسته و باشکوه است.